媒體素養又稱媒介素養，是指人們對大眾傳媒的認識、利用和參與方面的素質和修養。包括具有有效利用報紙、電視、網路等傳媒的技能，掌握各種媒體的特點，知道評判媒體及傳播資訊的標準等。媒體素養表面上看和收藏道德無關，但隨著全球性收藏熱的興起，各類指導收藏投資活動的媒體的增多，收藏者的媒體素養也越發惹人關注。其中，收藏者道德素養成為媒體素養的重要一環。
自從有人在媒體上斷言“收藏將是新世紀最後一個暴利行業”之後，不光收藏界專業媒體，連一些大眾傳媒也紛紛開闢如何依靠收藏投資發財創富之類欄目，誘使不少收藏門外漢也紛紛將資金從股市、房市抽出，投身到“一夜暴富”的古玩收藏夢中。可是，接踵而來的卻是許多人按照收藏媒體的介紹“按圖索驥”，購買藏品卻被“套牢”乃至破產的消息層出不窮。是媒體錯了還是收藏者錯了？
暴利前守住道德底線
問題就出在媒體素養和收藏道德上，即收藏者既不具備科學的媒體素養，又在“暴利”的誘惑面前沒有守住道德底線。
一方面，收藏者缺乏對收藏媒體的正確認識。收藏媒體和其他大眾傳媒一樣，都是經營實體。包括許多收藏組織主辦的收藏報刊等媒體，它們的主要功能只是為收藏者、投資者及相關收藏、經營組織的交流提供一個平臺，在傳播收藏文化知識和資訊的同時，還要實現媒體自身的盈利目標。所以，收藏媒體只能是收藏者從事收藏投資活動的參考，而不是教科書。況且，不少收藏媒體本身受收藏環境等各種條件制約，不可避免地存在一些問題，主要表現在：
一是傳播虛假資訊，欺騙收藏者。主要表現在一些收藏媒體刊登虛假收藏資訊和藏品廣告，將一些沒有收藏價值的專為掏收藏者口袋而發行的所謂“收藏品”推薦給收藏者，有的甚至連續刊發吹捧文章，營造“搶購”假像，欺騙收藏者。前不久，上海市工商局查處的違法收藏品廣告，不少收藏媒體也刊登過。
二是誇大收藏回報，誤導收藏者。不少收藏媒體熱衷於炒作收藏品拍賣會上的成交價格，並以這類價格計算收藏投資回報率，實在是對收藏者的極大誤導。且不說收藏拍賣中的“假拍”之類暗箱操作使成交價飽含水分，就大多數收藏品來說是很難上拍賣會的。容易在拍賣中變現的只是少數精品古玩及藝術品，大量民間收藏品只能在地攤上，在買賣雙方的討價還價中成交。這些成交價格雖然不固定，但與那些媒體乃至專家鑒寶的“估價”相比是相差甚遠的。
三是歪曲收藏價值，糊弄收藏者。收藏價值包含歷史價值、審美價值等諸多方面，不是簡單地用金錢衡量的。可有些收藏媒體在介紹收藏品時，往往突出其值多少錢，將其收藏價值等同於市場價格。還有的媒體為吸引受眾眼球，不負責任地鼓吹“撿漏”神話，充斥版面的儘是那些在地攤上“3塊錢買個瓷器轉手賣百萬”之類真真假假的“故事”，仿佛收藏的價值就在“撿漏”。殊不知，收藏切忌聽故事，要用心用眼而不能用“耳朵”收藏。不少收藏媒體一邊講述這些“道理”，一邊大肆刊登這類誘惑性“故事”，無疑是對收藏者的戲弄。
要樹立正確的收藏觀
因此，收藏者要補上媒體素養這一課，學會如何正確區分收藏媒體及其傳播的資訊、科學利用媒體指導收藏等。當然，收藏媒體存在上述問題，影響其公信力，收藏者也是有責任的。因為收藏媒體上的大多數報道是收藏者提供的，許多收藏者對收藏投資乃至投機的狂熱、不正確的收藏鑒賞與市場分析也或多或少地影響了收藏媒體的價值取向。收藏者在增強媒體素養的同時，也要理解、幫助收藏媒體。
另一方面，收藏者要樹立正確的收藏觀，恪守收藏道德，確立“藏德”高於“藏品”的意識。收藏道德是收藏者必須具備的優良素質和品格，主要體現在收藏者從事收藏活動的動機、目的、宗旨、收藏交流原則等方面。同時，收藏道德與收藏觀相輔相成，具有良好收藏道德的收藏者必然有正確的收藏觀。
正確的收藏觀主要包括：
收藏價值觀：即“切莫去居奇，賺錢代欣賞”，對收藏有科學的認識。收藏的價值在於發現，收藏者能從中把握人類文明跳動的脈搏，從而人生得到充實，境界得到提高。而不是片面追求對金錢的佔有。
收藏人生觀：即“生命不息、收藏不止”的收藏精神。如集報界倡導的“寧可食無肉、不可居無報”的集報精神。
收藏世界觀：即“收藏于個人、奉獻于社會”的開放性收藏觀。如，不少收藏家自願將凝聚畢生心血的珍貴藏品捐獻給國家，就是這種收藏世界觀的反映。同時，收藏不是狹隘的“藏之名山”式的自我欣賞，而要走向世界，並通過各民族收藏文化的廣泛傳播，促進世界各國人民的友誼。
收藏者正確的收藏觀和收藏道德除了通過收藏實踐和學習探索外，也與收藏媒體潛移默化的宣傳引導分不開的。不可否認，當前我國絕大多數收藏媒體是溝通收藏者的橋梁和傳播正確收藏觀的陣地。
身處資訊社會的今天，收藏者越來越離不開收藏媒體，他們媒體素養的有無也反映其收藏水準的高低。但媒體素養的健康發展要在正確的收藏觀指導下。同時，良好的收藏道德也能促進收藏者媒體素養更加全面，更能在大千世界中體會到收藏的樂趣。（馬志春）
來源：市場報
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